Google I/O: è il momento della SEO creativa
È arrivato il momento della SEO creativa con Google I/O! Nella newsletter ti spiego perchè parlo di creatività, come mi sto preparando al cambiamento e cosa metto nella cassetta degli attrezzi.
L’AI generativa bussa alle porte di Google ed è fondamentale comprendere come funziona la SGE (Search Generative Experience).
Google I/O è arrivata e confesso che avevo davvero paura del cambiamento ma ora giorno dopo giorno sono sempre più fiduciosa. La SEO ha ancora tanto lavoro da fare ma è necessario cambiare approccio e vederla sempre di più come sistema integrato e come rotella di un grande ingranaggio.
Sono felice perchè la creatività avrà un ruolo centrale in questo cambiamento.
Gli strumenti per far fronte a tutto questo sono: una rete di persone e di professionisti, cura del brand e degli elementi EEAT, un piano che integri strategia SEO per i video e per le immagini che preveda Pinterest SEO e Google LENS e l’integrazione dei dati strutturati.
In aggiunta questo mese c’è una novità dedicata a chi vuole intraprendere un percorso SEO nel medio e lungo periodo ma è indeciso e vuole avere dati e linee guida per comprendere impatto e scenario della SEO sul suo sito web.
Se fossi un’azienda in questo momento farei un controllo sul posizionamento delle immagini, inizierei a pensare ad una strategia SEO per i video e mi concentrerei sulla cura per la personalizzazione del brand.
Fatto questo attenderei l’impatto del cambiamento per fare tutto il resto.
Cosa cambia con Google I/O
Più risultati con meno ricerche per offrire molto di più con una sola ricerca: Google sta tentando di rispondere alle esigenze degli utenti in modo trasversale con più risultati specifici intorno ad una sola query.
Svantaggi
diminuisce la mappatura degli intenti di ricerca del viaggio del buyer
diminuisce il traffico
Vantaggi
poco traffico ma più qualificato
Nulla sappiamo ancora con certezza ma non mi sembra un cambio così devastante, anzi.
Cosa possiamo fare: continuare a produrre risorse di qualità, ricche di dettagli e molto specifiche.
AI Snapshots (il box in evidenza dell’AI generativa) risponderà meglio alle esigenze degli intenti di ricerca e alle longtail keyword (parole chiave a coda lunga) mostrando a destra tre risposte con le relative fonti.
I tre risultati a destra vengono chiamati AI Snapshots Carousel. Essere presente nei tre risultati di ricerca e in questo carosello resta molto importante.
Le impression diventano importanti almeno quanto i click. Molto importante sapere quante volte appare il nostro sito web e come appare nella ricerca.
Cresce l'importanza degli schema markup per ecommerce.
Utilizzando il Google Merchant Center e implementando i dati strutturati si aumenterà la possibilità di stimolare il SGE a generare rich result.
Intenti di ricerca sempre più liquidi
Il processo di attribuzione della ricerca diventa sempre più difficile da stabilire perchè gli utenti passeranno attraverso il filtro conversazionale dell'AI-Snapshot (probabilmente senza nemmeno cliccare un link in SERP).
I video e le immagini sono molto importanti.
Necessario pensare ad integrare YouTube video e Pinterest SEO per le immagini. Mi raccomando avere cura dell’ottimizzazione per Google Lens.
Letture SEO del mese
How to find Low competition keywords
A look at what’s next for AI and Google Search | Google I/O 2023 [Video]
SEO Best Practices For News Sites [Video]
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Luisella